Há 25 anos, o Novo Tempo Laboratório iniciou sua jornada em Búzios, sob direção familiar, com a missão de oferecer serviços de saúde de qualidade. De um atendimento inicial focado na comunidade local, o laboratório cresceu, expandindo sua presença para cidades vizinhas como Cabo Frio e conquistando a confiança de médicos, clínicas e, principalmente, de seus pacientes.

Essa história de crescimento não é apenas sobre expansão geográfica, mas sobre a evolução de um compromisso. O Novo Tempo não se tornou um nome por acaso; ele representa uma nova fase, um novo tempo na forma de cuidar da saúde. É a transição de um laboratório de referência local para uma marca moderna, sofisticada e acessível, pronta para diversificar seus serviços e atender a um público cada vez mais exigente.

A identidade visual foi criada para refletir essa evolução. Ela honra a base de credibilidade e atendimento humanizado construída ao longo de 25 anos, enquanto projeta a marca para o futuro com uma estética que comunica modernidade, agilidade e excelência.

2025 - Identidade Visual / Papelaria Institucional / Redes Sociais / Sinalização / Uniformes / Fachada.

Desafio

O principal desafio deste projeto foi criar uma identidade visual que equilibrasse dois pontos cruciais: a credibilidade técnica e a diferenciação visual.

No segmento de laboratórios, a confiança é inegociável. A marca precisa transmitir segurança, precisão e profissionalismo, atributos geralmente representados por códigos visuais já saturados no mercado.

Nosso trabalho foi fugir do visual genérico e impessoal sem comprometer a percepção de seriedade. O desafio reside em encontrar um território visual único que comunique a tecnologia e a expertise do Novo Tempo Laboratório, ao mesmo tempo que reflete a humanização e o cuidado que o diferenciam de seus concorrentes. A identidade visual deve ser moderna e sofisticada, mas nunca fria; profissional, mas sempre acolhedora.

Estratégia

A partir desse conceito, desenhamos as diretrizes visuais para o Novo Tempo Laboratório, com o objetivo de criar uma marca:

Moderna e Clara: Com uma paleta de cores suaves e tipografias de alta legibilidade, que transmitem profissionalismo e facilidade de leitura para todas as idades.

Acolhedora e Diferenciada: Fugindo do padrão “hospitalar frio”, explorando cores de acento mais quentes que comunicam proximidade e conforto.

Inteligente e Única: Desenvolvendo símbolos e elementos gráficos que representem a conexão, a prevenção e a jornada de saúde, com traço sofisticado.

A identidade visual do Novo Tempo Laboratório é mais do que um logo, é a representação de um propósito. É o símbolo do nosso compromisso em unir o que há de mais preciso na ciência com o que há de mais humano no cuidado.

Criamos imagens que acolhem e transmitem empatia, misturando-as com representações abstratas do universo microscópico e da tecnologia. Assim, construímos uma narrativa que celebra o cuidado genuíno ao lado do conhecimento, reforçando a promessa da marca.

Para que a experiência de coleta de sangue seja mais leve e acolhedora para crianças e adolescentes, criamos três personagens que unem ciência e cuidado de forma lúdica.

Esses personagens foram desenvolvidos para transformar um momento que costuma gerar ansiedade em uma experiência mais tranquila, educativa e até divertida. Juntos, eles criam um ambiente mais leve e acolhedor na sala de coleta, conectando-se com o público infantojuvenil sem perder a identidade da marca: ciência com precisão, tecnologia a serviço da vida e cuidado genuíno com cada pessoa.